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洋酒公司帝亚吉欧的三大挑战

2015-03-13 10:36:00来源: 阅读量:6

    洋酒公司帝亚吉欧的三大挑战包括新收购公司的整合、产品组合的空缺、市场布局存在漏洞。目前帝亚吉欧主要品牌如下:苏格兰威士忌:尊尼获加(Johnnie Walker)、珍宝(J&B Rare);爱尔兰威士忌:Bushmills;加拿大威士忌:皇冠(Crown Royal);伏特加:斯米诺伏(Smirnoff)、诗珞珂(Ciroc)和坎特一号(Ketal One);金酒:添加利(Tanqueray);朗姆酒:摩根船长(Captain Morgan);利口:百利(Baily’s Irish Cream);中国白酒:水井坊。

    (1)新收购公司的整合:从 某种程度上说,并购全球洋酒行业的知名品牌史就是帝亚吉欧集团的企业发展史,也是其能在短短10年的时间内成长为世界洋酒行业老大的关键所在。2011 年,帝亚吉欧收购了土耳其Mey I?ki公司。2012年收购了巴西的Ypióca公司。随后,帝亚吉欧又收购了印度联合酒业公司(United Spirits)和中国水井坊。随着收购业务的不断兴起,帝亚吉欧还将面临更多整合问题。

  (2)产品组合的空缺:从上面的 品牌组合可以看出,威士忌是帝亚吉欧的主要竞争优势,而至于另一大烈酒——高端白兰地,帝亚吉欧几乎是空白,这也使得帝亚吉欧在亚太地区丧失了竞争优势, 不过帝亚吉欧如今已经入股酩悦轩尼诗34%。而酩悦轩尼诗旗下的轩尼诗(Henessy)是世界上三大干邑白兰地品牌之一。

  (3)市场布局存在漏洞:帝亚吉欧过于注重高价值的成熟西方市场。2007年,帝亚吉欧74%的烈酒是销往欧美成熟市场。不过,这几年来,帝亚吉欧已经开始纠正这一战略,并着手投资亚太地区。

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