扬帆向东：2026科通高品质美酒亚洲巡展，深拓四千亿蓝海新市场

在全球酒类消费格局持续演变、亚洲经济活力日益凸显的今天，一场覆盖亚洲多国、贯穿全年的高品质美酒盛事已拉开帷幕。“2026科通高品质美酒亚洲巡展”是一次系统化、战略性开拓亚洲酒类市场的深度行动，旨在搭建一个高效、专业、连续的展示和商贸平台，助力中国及全球美酒品牌精准对接亚洲，尤其是正处消费升级浪潮中的东南亚市场。

01项目战略价值

双向桥梁，激发增长新引擎

本项目以“中国（广州）国际名酒展”为战略支点，延伸出覆盖全年的亚洲巡展与对接网络。其核心价值在于：

1. 推动中国美酒出海：为中国葡萄酒、白酒、烈酒等优质产品提供系统化的海外展示与推介机会，直面亚洲进口商、渠道商与专业买家，塑造国际品牌形象，建立本土化销售渠道。

2. 深耕亚洲酒类市场：为全球酒类生产商打开一扇深度接入亚洲多元市场的窗口。通过在不同国家与城市的巡回，触达差异化的消费群体与文化偏好，实现市场的精耕细作。

3. 构建产业生态网络：串联起从生产、进出口、分销到零售、餐饮的全产业链资源，促进跨区域、跨文化的行业交流与合作，共同做大亚洲美酒市场蛋糕。

02聚焦潜力腹地

东南亚市场的酒类消费新浪潮与文化共振

东南亚地区不仅是全球酒类消费增长最快的区域之一，更是一片与中国有着深厚文化纽带与人员往来的热土。其市场活力源于多重动力叠加：

经济增长与人口结构红利：地区经济持续快速增长，年轻人口占比高，中产阶级规模迅速扩大，为消费升级奠定了坚实基础。

消费形态跃迁：消费者需求正从传统本土酒饮快速向多元化、高品质、品牌化的国际酒类品类延伸，葡萄酒、威士忌、白兰地及高端烈酒的增长曲线尤为陡峭。

关键的“文化桥梁”：这是中国美酒出海东南亚最具战略价值的独特优势。东南亚拥有庞大的华人社群，他们不仅经济实力雄厚、消费引领性强，更是中华文化的传承者与当地主流社会的融合者。这一群体对中国美酒有着天然的认知与情感认同，是市场切入的“基石客群”。同时，中华饮食文化在东南亚影响深远，中餐厅遍布各地，这为中式餐酒搭配提供了巨大的场景切入机会。春节、中秋等传统节庆更是礼品与宴饮市场的年度高峰。

文旅融合与政策机遇：泰国、越南、马来西亚等国旅游业发达，直接拉动了酒店、餐饮及免税渠道的高端酒类消费。同时，多个国家正致力于优化贸易环境，酒类进口政策呈现逐步开放与规范化的趋势。

东南亚市场不仅拥有澎湃的消费增长潜力，更具备接纳中国美酒的文化土壤与渠道纽带，是中国品牌实现全球化落地的理想前沿。

03核心目标城市全解析

定位、机会与市场概况

以下为2026巡展计划中部分关键站点的深度剖析，为参展商提供清晰的落地指引：

越南市场集群 胡志明市、河内、岘港、海防

胡志明市：人口约1千万，越南经济中心，消费前沿。酒类市场开放度高，进口葡萄酒、烈酒消费增长迅速，是品牌进入越南的首选门户。年轻人群、外籍人士及高端餐饮是核心客群。

河内：人口约5.7百万，越南政治文化中心，消费风格更传统与稳健，但政府与商务宴请市场庞大，对高端烈酒、名庄葡萄酒有稳定需求。

岘港：人口约1.3百万，新兴旅游城市，受国际游客影响，度假酒店、海滨酒吧的进口酒水需求旺盛，是开拓旅游零售渠道的重要试点。

海防：人口约1百万，是越南5个中央直辖市之一，越北最大深水港，海防港年吞吐9000万吨。中国是其最大贸易伙伴，大量中国企业入驻当地园区。

市场数据参考：2024年越南酒类市场规模约150亿美元，啤酒是酒类消费主流。越南葡萄酒进口额持续以两位数增长，法国、智利、意大利酒占据主流；威士忌、干邑等烈酒消费亦呈上升趋势。

泰国 曼谷

定位：人口约5.4百万，东南亚区域交通与商业枢纽，消费市场成熟且多元化。

机会：拥有庞大的国际化社区、世界级酒店与餐厅，以及活跃的夜生活经济。免税渠道、高端餐饮、本土连锁超市是关键突破口。消费者对品牌认知度高，乐于尝试新旧世界各产区的葡萄酒及精品烈酒。

市场概况：2025年泰国全国酒精饮料市场规模估计约198亿美元，是东南亚最大的酒类消费市场之一，进口葡萄酒份额持续扩大，日本威士忌、金酒等品类也备受追捧。

马来西亚 吉隆坡

定位：人口约2百万，多元文化融合的伊斯兰国家核心市场，消费分层明显。

机会：非穆斯林群体（华裔、印裔等）及外籍人士构成核心酒类消费者。高端俱乐部、星级酒店、免税店及特色酒吧是重要销售场景。需注意符合清真认证的物流与展示要求。

市场概况：2023年马来西亚全国整体酒类市场规模估计约3.8亿美元，酒类税收较高，但高端进口市场稳定。葡萄酒、威士忌和白兰地是主流进口品类，精品与限量款有忠实拥趸。

新加坡 

定位：总人口约6.11百万，新加坡是亚洲高端酒类贸易与消费中心，市场成熟且规范。

机会：亚洲葡萄酒与烈酒贸易枢纽，众多国际酒商亚太总部所在地。消费者教育程度高，对稀有年份、精品酒庄、新兴产区的兴趣浓厚。是发布新产品、树立品牌高端形象的理想之地。

市场概况：市场研究机构估计，新加坡的酒精饮料市场在2025年约为51.3亿美元。新加坡免税及转口贸易发达，人均酒类消费位居亚洲前列。是各种酒类品类竞争与展示的“国际橱窗”。

印度尼西亚 雅加达

定位：人口超过1千万，雅加达是全球人口第四大国首都，市场基数庞大，潜力巨大。

机会：庞大的中产阶级正在形成，消费能力提升。尽管面临严格的法规限制，但高端商场、国际酒店、私人俱乐部及免税区内的酒类消费活跃。品牌需要耐心进行长期市场培育。

市场概况：行业研究报告指出整个印尼酒精饮料市场估值约19.5亿美元，进口酒类市场规模相对较小但增长可期，主要集中于首都及主要旅游岛屿（如巴厘岛）。

菲律宾 马尼拉

定位：马尼拉大都会区人口约2.47千万，是快速增长的英语系消费市场，深受欧美文化影响。

机会：威士忌（尤其是调和型）是国民级烈酒，消费量巨大。同时，葡萄酒消费在年轻白领中快速普及。大型商场、连锁超市、餐饮打包服务是重要渠道。

市场概况：菲律宾酒精饮料市场在2024年规模约70.3亿美元。烈酒消费占据绝对主导，但葡萄酒是增长最快的品类之一，性价比高的餐酒尤其受欢迎。

港澳地区 香港、澳门

定位：中国面向世界的超级联系人，亚洲重要的酒类拍卖、贸易与消费高地。

机会：零关税自由港，酒类品类极其丰富，是亚洲葡萄酒储存与交易中心。香港的酒类拍卖会、澳门的高端度假村消费，均吸引着全球顶级品牌与收藏家。是连接中国内地与海外市场的重要桥梁。

市场概况：2025年香港酒类市场规模约35.2亿美元，葡萄酒占据较大份额。香港是全球重要的葡萄酒转口中心，还在过去几年中成为全球重要的烈酒进口市场。澳门博彩及旅游产业发达，高端酒类和烈酒消费集中在酒店、夜生活及旅游区域；受益于低酒税和与内地旅游往来，被视为中国白酒等烈酒的平行贸易及转运中心。

新兴市场前沿 柬埔寨金边、老挝万象、哈萨克斯坦阿斯塔纳等

定位：处于市场启蒙或快速发展初期的价值洼地。

机会：经济增长带动外交、商务与高端社交场景的酒类需求。先驱品牌进入有望占据先发优势，建立品牌忠诚度。市场开发需结合本地化合作伙伴。

特点：市场规模目前较小，但增长曲线陡峭，适合有长远布局眼光的企业进行早期渗透和培育。

2026科通高品质美酒亚洲巡展，是一次穿越亚洲经济活跃地带的品牌之旅，更是一场与未来消费增长对话的战略布局。无论您是中国美酒的出海先锋，还是志在深耕亚洲的全球酒商，这里都将是您不容错过的

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