青岛啤酒或将调整品牌结构

    青岛啤酒或将调整品牌结构，借此来提升公司盈利。公司计划把中高端的“青岛”品牌销量占比从目前的48%的基础上持续提升,并且重新规划原来的三个副品牌。2015年上半年行业预计将继续维持在较低增长水平。

　　我们预计,2015年上半年行业将继续维持在较低增长水平,原因:1)中高端餐饮增速有所放缓;2)目前我国人均消费量为37升,已超过世界人均水平,一二线城市人均消费量的提升空间有限。公司产品结构升级仍在继续。从2014年开始,公司逐步改变注重销量增长的策略,更为关注产品结构提升。

　　我们预计2015年原材料价格基本上稳定,人工成本和销售费用仍然存在压力:1)原材料价格保持平稳,生产成本比较稳定;2)公司一些历史遗留问题造成的人工成本相比竞争对手仍然要高;3)行业竞争依然激烈,市场投入不断增加,地面支持和广告费用增加都较为明显。